今年以來,廣州石油不斷優(yōu)化門店管理,實(shí)施差異化組合營(yíng)銷策略,并結(jié)合進(jìn)企業(yè)、進(jìn)社區(qū)營(yíng)銷活動(dòng),加強(qiáng)客戶走訪宣傳,大力開拓站外團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),不斷拓寬潤(rùn)滑油銷售渠道,雙管齊下推動(dòng)潤(rùn)滑油業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
引進(jìn)來,提升門店銷量。為擴(kuò)大潤(rùn)滑油市場(chǎng)銷售,該公?司創(chuàng)新思路、加大宣傳、優(yōu)化管理,多措并舉拓寬潤(rùn)滑油銷售市場(chǎng);在便利店門口擺放宣傳展架,通過LED屏和廣告機(jī),循環(huán)播放潤(rùn)滑油知識(shí),用簡(jiǎn)單移動(dòng)的語(yǔ)言吸引客戶關(guān)注;同時(shí),打造易捷特色專柜,將潤(rùn)滑油進(jìn)行特色陳列,實(shí)施差異化組合營(yíng)銷,方便顧客“一目了然”找到所需產(chǎn)品,并結(jié)合油非互促等活動(dòng),加大開口營(yíng)銷,宣傳易捷潤(rùn)滑油特色和優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)顧客進(jìn)店消費(fèi),讓潤(rùn)滑油成為易捷“熱門產(chǎn)品”。
走出去,開拓站外市場(chǎng)。為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,找準(zhǔn)潤(rùn)滑油潛在客戶,該公司對(duì)客戶進(jìn)行全面跟蹤摸查,落實(shí)維護(hù)責(zé)任人,宣傳中石化品牌價(jià)值和油站網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì),了解和掌握客戶對(duì)潤(rùn)滑油的需求,并根據(jù)客戶類型、消費(fèi)特點(diǎn),進(jìn)行“一戶一策”實(shí)施營(yíng)銷策略,制定細(xì)致完善的服務(wù)方案,并為客戶提供機(jī)械使用維護(hù)保養(yǎng)知識(shí),成功將126家油品優(yōu)質(zhì)客戶轉(zhuǎn)化為非油品大客戶,把潤(rùn)滑油的站外銷售市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
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