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本土潤滑油2008年尋求更大突破

   2008-01-04 中國工業報易石

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核心提示:近日,某知名跨國咨詢公司在其發布的報告中指出,中國潤滑油市場在未來5年中將以每年10%的速度增長,預計到

   近日,某知名跨國咨詢公司在其發布的報告中指出,中國潤滑油市場在未來5年中將以每年10%的速度增長,預計到2020年,中國的潤滑油消費量將超過美國。顯然,2008年的中國潤滑油市場競爭將會更加激烈。

  潤滑油行業的專家分析說,在統一被殼牌并購后,中國潤滑油市場博弈的核心力量已經由原來的外資頂尖品牌、中國大型能源企業以及以統一為代表的民營企業之爭,演變為中國國有潤滑油企業與外來品牌的高端博弈。而本土品牌要在競爭中取得良好表現,科技與服務必將成為他們手中的兩張王牌。

  本土品牌打造服務利器

  在潤滑油市場全面進入品牌戰的今天,如何有效地在終端獲得突破發展,成為本土品牌重點攻關的課題。中國石油潤滑油公司的一位高層介紹說,在2008年,昆侖潤滑油將繼續把超前的“關愛”品牌理念全面呈現給中國消費者,并繼續穩健的推進市場發展,力爭打造出一把服務利器,開辟出民族品牌發展的新局面。

  據業內專家分析,在2008年的潤滑油市場,以昆侖潤滑油為代表的大型國有能源企業,由于擁有基礎油資源等先天優勢和雄厚的產品技術研發實力,無疑已經擁有了靠服務競爭取勝的良好產品基礎。昆侖市場部負責人介紹說,中國石油旗下的昆侖潤滑油以品牌整合為龍頭,研發、生產、銷售等資源都得以在公司內統一調配,已經為2008年的潤滑油市場服務制勝做了充分準備。

  據悉,昆侖潤滑油將繼續大力發展換油中心經營服務模式,為消費者提供一步到位的加油保養服務。而在前不久的一次行業展會上,中國石油首次亮相的“昆侖好客”連鎖便利店也給人耳目一新的感覺,形成了汽車維修、保養、洗車、便利店等業務的一條龍服務。

  技術領先戰略成關鍵詞

  業內專家分析認為,民族品牌核心力量與外來品牌在高端市場上的博弈,將是中國潤滑油行業很長一段時間內的主旋律。

  而除了主打服務牌外,誰能掌握更為先進和更有市場競爭力的先進技術,誰就更有把握在這場高端博弈中占據主動地位。

  毋庸置疑,在市場競爭越來越高端的今天,高端市場上的作為成為本土品牌急需突破的一個瓶頸。而只有在技術研發上做出更多突破,才是中國本土品牌持續強化核心競爭力并贏得市場的關鍵所在。

  在這場技術賽跑中,與汽車、船舶、機械制造廠商聯手成為初裝油,無疑成為從起點就將競爭對手排除在外的戰略橋頭堡。在中國潤滑油市場的全方位比拼中,昆侖潤滑油充分利用實力雄厚的研發中心的先天優勢,將產品的本土適應性作為一種戰略優勢,這也獲得了很多汽車整車生產廠商的青睞。

  在競爭日益激烈的環境中,有針對性地實行差異化發展戰略,形成差異化的產品和服務,以自身差異化的市場定位為中心來開發產品和提供服務,形成有競爭力的業務取向和發展取向,已成為本土潤滑油品牌建立自己獨特的競爭優勢、獲得可持續發展的重要途徑。毫無疑問,服務與科技就是至關重要的兩把金鑰匙。



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