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中石油:公布緊急公告扯出加油卡充值亂象

   2015-03-05 北京商報馬駿昊

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核心提示:作為油企提升客戶黏性的加油卡成了金融企業(yè)的融資工具,這使油企頗具危機感。中石油日前公布的一份緊急公告

作為油企提升客戶黏性的加油卡成了金融企業(yè)的融資工具,這使油企頗具危機感。中石油日前公布的一份緊急公告明確了該公司加油卡充值渠道,并強調與一家做加油充值的企業(yè)無合作關系。在業(yè)內看來,之所以中石油稱上述金融企業(yè)為“個企所為”,主要為減少相關金融活動對中石油品牌形象的影響,“如果出現跑路等現象,勢必會對加油卡所屬企業(yè)造成損害”。

明確正規(guī)渠道

中石油在公告中稱,近期,江泰金融在線科技(深圳)有限公司(以下簡稱“江泰金融”)在互聯網上公開發(fā)布中石油昆侖加油卡充值套餐具有年化收益率的信息。

“中石油未與江泰金融開展任何形式的合作,也未委托其為中石油昆侖加油卡客戶提供充值服務。”中石油聲明稱。目前,中石油具有多種正規(guī)渠道提供昆侖加油卡充值服務,包括售卡充值網點、加油卡自助服務終端、昆侖加油卡網上服務平臺和微信公眾服務平臺。“因此,持卡客戶通過非中石油正規(guī)渠道充值所遭受的資金損失,與中石油無關,中石油將不承擔任何責任。”中石油表示。

記者從江泰金融官網看到,該公司所推出的加油寶是為中產階級定制的互聯網金融消費產品,加油充值低至9.2折,并且衍生出面向投資用戶的收益產品,年化穩(wěn)定收益率高達10%。

“合作”說法不一

江泰金融方面在接受記者采訪時介紹,該公司推出的加油卡充值可以用到中石化、中石油等,對于遭到中石油“封殺”,江泰金融方面堅稱“還是有合作的”。“我們從中石油那里批發(fā),用自己的方式去推廣他們的油卡充值服務。”接受采訪的江泰金融內部人士進一步稱,“為什么說有合作呢?我們采購的數量是比較大的,中石油對我們有比較大的折扣,我們正把這個折扣傳導到終端消費者。我們現在還處于合作的初期,目前的量還不是很大。將來規(guī)模上去的話,還有更高的折扣。”該人士稱。

中石油相關負責人告訴北京商報記者,該公司加油卡確有優(yōu)惠,上述“緊急公告”明確了中石油對相關企業(yè)的態(tài)度。江泰金融加油充值的金融活動“是企業(yè)個體所為”。但當被問及中石油是否與其他金融企業(yè)有類似加油充值合作,該公司在截至記者發(fā)稿前并未給出回應。

意在降低品牌受損風險

在業(yè)內人士看來,加油卡是油企開拓市場、鞏固成熟市場、提高市場占有率、提升客戶忠誠度和黏性的重要手段,以及作為市場與客戶溝通的平臺,了解客戶消費習慣的重要信息來源。包括中石油在內的油企,其實對這一塊業(yè)務均頗為重視。公開資料顯示,中石油從2009年9月到2013年歷時三年多時間對其加油卡進行了升級,提高了油品市場占有率。

由于具有巨大的市場需求,加油卡成為金融產品也有其可行性。卓創(chuàng)資訊成品油分析師張斌認為,這種油卡充值業(yè)務,存在企業(yè)變相融資的空間,“錢被存在卡里,賣油卡的可以此做一些金融投資”。張斌說,“但這其中也有較大風險。把油卡賣出去后,很多人會誤以為這些服務是中石油推出的,若有企業(yè)出現跑路現象,就會對中石油品牌造成影響,損害其信譽度。所以,正是因為這種擔心的存在,中石油劃清與上述金融企業(yè)的關系,以降低風險。”

另有觀點認為,除了降低風險,中石油明確渠道的行為也是為保障加油卡業(yè)務有序發(fā)展,以防市場混亂對其整體價格體系管控造成影響。
 



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