日本在线成人一区二区_成人a视频在线观看_僵尸世界大战2 在线播放_欧美影院在线播放

成品油市場觀察:在巨變中尋求“蛻變”之道

   2020-11-18 中國石油新聞中心

163

核心提示:????原題:油氣行業市場觀察·成品油篇:在巨變中尋求“蛻變”之道????原文來源: 中國石油報??

????原題:油氣行業市場觀察·成品油篇:在巨變中尋求“蛻變”之道

????原文來源: 中國石油報

????記者 徐遠震

????最近一周,江蘇銷售蘇州分公司經理王永峰都在跑加油站,這位在南方市場深耕20年的銷售老將,感到無形的壓力:“市場變化太快,我們必須每天到一線看看才踏實。”

????當今的成品油市場正在以肉眼可見的速度發生著變化,身處市場一線的銷售人員深有體會。5年前,蘇州被視為東部沿海地區成品油市場的南北分水嶺,向北代表著資源聚集地,向南則是需求高地。如今,這一界限基本消失,準入門檻一降再降,市場格局和競爭主體快速變化,供需關系變化帶來客戶需求與競爭策略的多元化進程加速,全國成品油市場正經歷著前所未有的動蕩局面。

????市場格局之變

????變的不只是網點布局和市場份額,還有不同能源品種之間的競逐。

????對成品油市場來說,格局之變是最大的變數。

????——從“三分天下”到“群雄逐鹿”。

????以浙江市場為例,除了原有兩大國有石油公司,大型石油公司的名單上又出現了“浙江石油”這個名字。

????過去一年,浙江石油一鼓作氣拿下178塊加油站建設用地,遠景規劃是到2022年在全省布局700個站點,更引人關注的是,它直接以加油站3.0版本起步,所有站點都定性為綜合能源供應站。

????早在2018年9月,東明石化就在山東聯合15家地煉企業成立了山東煉化能源集團,計劃3年內在全省建立2000座加油站。

????目前,山東省加油站總數已突破1.1萬座,其中,中國石油和中國石化兩大石油公司網點占比僅三成。比鄰的河北亦如此。

????打開中國的成品油銷售版圖可以看到,全國近11萬座加油站中,社會站占據半壁江山。

????——從單一用能到多能競逐。

????10月9日,國內首座集氫、油、電、氣、跨境電商“五位一體”的能源供應站在大連自貿區開工建設,勾勒出未來加油站的輪廓。

????媒體披露的數據顯示,截至今年9月,96家中央企業中,有26家開展氫能相關業務。10月9日,國務院通過了《新能源汽車產業發展規劃》,里面提到,2035年公共領域用車實現全面電動化,燃料電池汽車實現商業化應用。

????浙江石油已投運站點全部配備了充電樁。國有大型石油公司則把智慧加油站列入戰略規劃,積極籌建加氫加氣站。

????bp、殼牌、道達爾等跨國公司也在終端發力新零售,近兩年在中國新規劃的加油站都預留了充電樁及加氫、加氣裝置的位置。

????業內專家稱,單一加油功能的站點將受到嚴重沖擊。不管傳統企業情不情愿,新能源都跨界踏進了成品油市場。

????競爭主體之變

????競爭主體已向規模化品牌化進階,同時還有來自圈外的“顛覆者”。

????遼寧鐵嶺,一座國有加油站兩側不足3公里距離內分布著兩座民營加油站,日銷量均超40噸。這兩座站形象好、服務好,對車主來說極具吸引力。

????——社會站朝向規模化發展。

????民營加油站更加注重形象展示、品牌包裝,并向集團化發展。

????南京一位民營加油站經營者說,前些年,如果哪個民營企業有超過5座站的規模,就被認為是大企業;而現在,江蘇省至少有七八家民營企業擁有50座以上的加油站,甚至出現了規模超過100座加油站的民營企業。

????另外,隨著國家管控升級和煉化技術升級,多數地煉的油品質量有了質的飛躍,消費者最擔心的數質量問題逐步得到解決,競爭主體間的差距在快速縮小。

????——互聯網時代,競爭者來自圈外。

????“我收到一條信息,說通過他們的平臺到中國石油、中國石化加油,可享受八折優惠。這是真的嗎?”福建車主樊先生的疑問,問出了許多車主的疑惑。

????除了全國性的互聯網產品,各地也都興起了“互聯網賣油潮”,均采用線上攬客獲取優惠,再將異業資源反哺客戶的營銷手段,對傳統油企來說是顛覆性的競爭。

????5年前,有專家稱,“油品的自然屬性就決定它會成為互聯網入侵的死角”,現在看來,互聯網已攻陷這個“死角”,只是換了一種方式入圈。

????客戶需求之變

????當資源不再是稀缺品,而價格又相對統一的成品油市場,增值服務是拉開差距的硬指標。

????“20年前車主選擇加油站,第一要看油品質量好不好,第二看價格高不高。現在呢?會看加油站整體色調喜不喜歡,燈光夠不夠亮。我就納悶了,燈光和加油有什么關系?”山東高速信聯科技負責人雷振坤說。

????市場競爭進階,在很大程度是受客戶需求的影響。

????——從價格敏感到品位敏感。

????雖然價格還是影響客戶的重要因素,但縱向比較,這個因素的影響越來越弱。2018年記者做過一次市場調查,在遼寧市場,中國石油的品牌溢價是0.3元/升,而在廣東地區是0.15元/升。僅僅兩年的時間,這個數字就發生了變化,在部分地區,規模小、服務差的加油站降價0.5元已影響不到中國石油的銷量。消費者把對價格的注意力轉移到對品牌的認可,對消費環境的追求上。

????在西安,一座延長殼牌加油站,觀察到固定客戶多為年輕人,于是在加油站加入一些年輕化元素,贈送樂高等禮品,鎖定客戶。在蘇州,中國石油何山加油站把站內裝飾上變形金剛的元素,成為當地的網紅打卡站。

????“這不是簡單的視覺符號,而是一種消費文化,我們能從環境中發現樂趣兒。”蘇州90后車主小闕告訴記者。

????消費者對品位的理解是千人千面,加油站經營者則靠打造現代化加油站來滿足消費者的多元化需求。近年來,中國石油在智慧加油站打造方面,除了看不見的智能化系統,還更注重看得見的外在改變,比如在加油機上方懸掛一個LED顯示屏,讓車主一進站就可以看到這臺加油機是多少號油品;重新設計站內和便利店內的燈光;裝飾元素打破了傳統單一的紅色,開始出現冷色系。這些點滴的細節,都匯成消費者強調的品位。

????——從注重服務態度到注重服務價值。

????“一說到熱情服務,我們就容易想到笑臉、問候等,事實上,現在的顧客更重視你能為他帶來什么增值服務。”中國石油內蒙古銷售興安盟分公司黨委書記楊立說。

????去年10月,內蒙古銷售興安盟分公司在烏蘭浩特義勒力特機場開設了中國石油貴賓服務廳,持中國石油會員卡,可以在這里享受到免費的休息室、茶水、零食,還有專人代辦登機手續。

????“讓我們感到榮耀的不是這些免費的服務,而是我們區別于其他乘客的特殊性。”9月24日晚,正在服務站休息喝茶的一名旅客如是說。

????向南2000余公里外的江蘇,中國石油江蘇銷售遙相呼應,去年起,公司在具備條件的加油站建設EAP小屋,內設沙盤、玩偶、按摩椅,客戶可以免費在小屋玩游戲,接受心理疏導和情緒安撫。加油站不再是單一提供商品的地方,而是在快節奏的社會中,為客戶開辟了一處“避風港”,提供了多元化的“商品+服務”。

????競爭策略之變

????各競爭主體逐漸從關注增量到關注存量,從盯住對方到盯住客戶,競爭手段也趨于理性。

????最近5年,中國成品油需求增量已不明顯,尤其是今年,全球疫情使得市場需求嚴重萎縮,原始競爭狀態中搶增量的做法顯然已無法持續。

????——從關注增量到關注存量,從盯住對手到盯住客戶。

????“蛋糕只有這么大,競爭主體在變多、變強,我們能做些什么?”每一個加油站經營者都會思考這個問題。

????緊盯存量,緊盯客戶,是近兩年市場競爭中較為明顯的變化。這種變化,體現在市場上,是更為精準的營銷,更為貼心的服務。

????實現這兩個條件,浙江銷售加管處長姜志勇認為:“智慧化智能化的技術手段必不可少。”

????近幾年,浙江銷售自主開發了全套的智慧營銷系統,搭建“人·車·生活驛站”生態圈,為客戶提供了更多的服務內容和體驗,構建出差異化的競爭優勢。同時,建立營銷活動數據與會員數據的融合,科學分析,實現了精準營銷和客戶的精準維護。

????不僅是浙江銷售,四川、重慶、內蒙古等多地銷售分公司,都開發了支撐智慧加油站的營銷管理、加油站管理、客戶管理平臺。同時,中國石油銷售公司開發的全國統一線上平臺“中油好客”,涵蓋了線上交易、電子發票、數據分析、營銷推廣等功能。

????正如2020加油站高峰論壇上喂車科技CEO羅詣所言,這是一個拼技術、拼服務的時代,告別粗放式管理,對現有資源精耕細作,才是求勝之道。

????——從低價競爭到理性回歸。

????2019年9月,美國海灣石油公司在廣州開了第一座加油站,汽油每升直降兩元,外加免費洗車和加玻璃水服務,就在本土加油站驚呼“狼來了”的時候,這座加油站開業一星期便回調了油價。

????極端的情況,如今很少再出現。

????昔日里低價競爭最為嚴重的山東市場,如今也在逐漸退出這種低端的競爭模式。在比鄰的河北、河南市場,理性回歸成為各競爭主體的共識。

????中國石油河南銷售一位加管人員對記者說:“各家在調整價格之前,都會相互知會一聲,大家可以坐下來談了。”

????各競爭主體坐下來談,并非聯手抬價,而是市場的理性回歸,因為企業逐利的本質決定,低價無序的競爭中,消費者永遠是不良后果的受害者。

????——從強調計劃到擁抱市場經濟。

????國有石油公司的緊迫感與日俱增,積極調整“戰術”,改變競爭策略,也滲透到企業管理的每一處細節。

????2019年,中國石油選取經營主體最多、市場掌控能力較弱、市場化程度較高的河北、河南、山西、山東、天津五省市公司,開展完全市場化改革,邁出大膽的一步。

????這一步,加快了國有銷售企業擁抱市場經濟的進程。

????在經歷了疫情與低油價的洗禮之后,成品油銷售企業,比以往任何時候都更為強烈地感受到市場變化帶來的壓力,面對撲朔迷離的局面,每一個市場主體都意識到,這是挑戰,同時也孕育著機遇,如何在巨變中實現蛻變?是每一位參與者都要交上的答卷。

 
 
更多>同類資訊
推薦圖文
推薦資訊
點擊排行
網站首頁  |   |  關于我們  |  聯系方式  |  使用說明  |  隱私政策  |  免責聲明 網站地圖  |   |  工信部粵ICP備05102027號

粵公網安備 44040202001354號

 
日本在线成人一区二区_成人a视频在线观看_僵尸世界大战2 在线播放_欧美影院在线播放
91免费人成网站在线观看18| 亚洲mm色国产网站| 蜜桃成人在线| 一区二区三区四区国产| 久久人人爽人人| 激情综合在线观看| 综合久久国产| 久久久久久国产精品免费免费| 黄色a级片免费看| 亚洲图色在线| 国产精品麻豆免费版 | 日韩日韩日韩日韩日韩| 国产精品福利片| 国产成人aa精品一区在线播放| 黄频视频在线观看| 亚洲精品国产精品久久| 国产精品免费一区二区三区观看| 97久久精品人人澡人人爽缅北| 欧美成人蜜桃| 岛国视频一区免费观看 | 激情伊人五月天| 亚洲欧美精品| 国产精品美女午夜av| 成人一级生活片| 欧美精品七区| 日韩在线综合网| 美女av一区二区三区| 久久精品国产清自在天天线| 91精品在线看| 国产综合av在线| 青草热久免费精品视频| 亚洲国产精品久久久久爰色欲 | 久久精品青青大伊人av| 69精品丰满人妻无码视频a片| 精品一区在线播放| 日韩欧美视频一区二区| 亚洲免费视频播放| 精品蜜桃一区二区三区| 久久久av网站| 久久久久久久久久久免费精品| 99精品国产高清在线观看| 国模一区二区三区私拍视频| 欧美一区观看| 日本精品一区| 亚洲综合视频1区| 久热精品视频在线观看一区| 久久精品中文字幕免费mv| 久久精品aaaaaa毛片| 7777精品久久久大香线蕉小说| 阿v天堂2017| 国产精品亚洲欧美导航| 精品视频一区二区| 黄色一级片av| 精品欧美日韩| 欧美精品久久96人妻无码| 任我爽在线视频精品一| 日本精品一区二区三区四区| 日本一区高清在线视频| 日韩一级特黄毛片| 亚洲精品一区国产精品| 中文字幕制服丝袜在线| 一区二区三区四区视频在线观看| 精品伦理一区二区三区| 蜜臀久久99精品久久久无需会员 | 一本一道久久久a久久久精品91| 美日韩精品免费观看视频| 国产精品成av人在线视午夜片| 国产精品久久久影院| 国产精品久久一区| 国产精品免费入口| 国产精品美女久久久久久免费| www.国产一区| 精品国产依人香蕉在线精品| 久久精品国产清自在天天线| 国产精品久久久久久五月尺| 国产精品成人av性教育| 久久99精品久久久久久噜噜| 欧美大片欧美激情性色a∨久久| 中文字幕久久一区| 亚洲色婷婷久久精品av蜜桃| 亚洲视频小说| 日批视频在线免费看| 人人做人人澡人人爽欧美| 男人添女人下部视频免费| 黄色一级在线视频| 国产免费黄视频| 97干在线视频| 色婷婷综合久久久久| 国产精品国产三级国产专播精品人 | 日韩在线免费观看视频| 久久久福利视频| www.日韩.com| 欧美精品免费看| 亚洲综合精品一区二区| 亚洲精品一区二区三区蜜桃久| 天天摸天天碰天天添| 日本不卡在线播放| 欧美日韩一区在线视频| 国产性生活免费视频| 99se婷婷在线视频观看| 色噜噜久久综合伊人一本| 国产精品久久久久高潮| 亚洲一区二区在线免费观看| 日韩**中文字幕毛片| 欧美日韩一区二| 国产情人节一区| 国产精品a久久久久久| www.xxxx精品| 精品国产中文字幕| 午夜伦理精品一区| 欧美精品一区二区三区三州| 国产乱子伦精品无码专区| 91久久偷偷做嫩草影院| 久久久久久久久综合| 国产精品成人一区二区| 午夜一区二区三视频在线观看| 欧美在线免费观看| 高清一区二区三区日本久| 国产黄色一级网站| 国产精品第一页在线| 日产日韩在线亚洲欧美| 国产啪精品视频| 日韩一区二区精品视频| 久久久久国色av免费观看性色| 日韩精品 欧美| 成人福利网站在线观看11| 色狠狠久久aa北条麻妃| 亚洲高清资源综合久久精品| 国内精品在线观看视频| 久久综合精品一区| 美女黄色丝袜一区| 欧美牲交a欧美牲交aⅴ免费真| 97免费视频观看| 国产精品精品久久久久久| 欧美一区二区三区精品电影| 国产免费一区二区三区视频| 日韩一中文字幕| 午夜免费在线观看精品视频| 麻豆传媒一区二区| 日韩在线观看高清| 亚洲精品成人三区| 国产青青在线视频| 国产精品美女主播在线观看纯欲 | 国产精品免费久久久久久| 日韩福利二区| av动漫在线看| 国产精品视频99| 日韩免费在线视频| 7777在线视频| 亚洲中文字幕无码专区| 国产色婷婷国产综合在线理论片a| 久久久久久久久久婷婷| 午夜精品久久久久久久99黑人 | 国产精品aaa| 中文字幕一区二区三区最新 | 欧美激情a∨在线视频播放| 精品欧美国产| 国产精品人人做人人爽| 欧美综合第一页| 色偷偷av亚洲男人的天堂| 亚洲v日韩v综合v精品v| 国产乱码一区| 久久99精品久久久久久青青91| 国内精品一区二区三区四区| 国产精品色婷婷视频| 欧美怡春院一区二区三区 | 精品欧美一区免费观看α√| 国产黄色激情视频| 亚洲欧美99| 91蜜桃网站免费观看| 亚洲熟妇无码一区二区三区| 成人国产亚洲精品a区天堂华泰| 久久99热这里只有精品国产| 国产一区二区三区奇米久涩| 国产精品狠色婷| 国产日韩在线免费| 精品乱色一区二区中文字幕| 国产三区在线视频| 欧美激情精品久久久久久变态| 国产日韩亚洲欧美在线| 精品国产乱码久久久久久丨区2区 精品国产乱码久久久久久郑州公司 | 久久国产精品一区二区三区四区 | 久久久亚洲影院你懂的| 亚洲国产精品一区在线观看不卡| 成人免费91在线看| 欧美激情一区二区久久久| 国产日韩成人内射视频| 久久成人一区二区| 国产免费一区二区三区四在线播放| 欧美巨大黑人极品精男| 国产欧美日韩视频| 欧美激情视频网站| 成人久久精品视频| 亚洲精品日产aⅴ| 国产高清www| 日韩经典在线视频| 国产精品青青在线观看爽香蕉| 黄色一级免费大片| 久久成人在线视频| 99久热re在线精品视频|