原題：機(jī)構(gòu)看好2021中國(guó)快消品市場(chǎng)前景 企業(yè)管理者信心增強(qiáng)

　　人民網(wǎng)北京4月22日電 （孫陽(yáng)）近日發(fā)布的中國(guó)一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額105221億元，同比增長(zhǎng)33.9%，環(huán)比增長(zhǎng)1.86%；兩年平均增長(zhǎng)4.2%。今年以來(lái)，消費(fèi)市場(chǎng)延續(xù)了上一年逐季恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)恢復(fù)性較快增長(zhǎng)。

　　日前，全球監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森IQ公布的最新研究顯示，在過(guò)去的2020年，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)賦予中國(guó)零售業(yè)強(qiáng)大的韌性。面對(duì)2021年，企業(yè)管理者信心普遍增強(qiáng)，品牌商應(yīng)保持敏捷、積極創(chuàng)新，尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)，以驅(qū)動(dòng)新的增長(zhǎng)。

　　尼爾森IQ中國(guó)及亞太地區(qū)總裁Justin Sargent表示，2020是跌宕起伏的一年，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)在經(jīng)歷短暫低谷后迅速反彈，復(fù)蘇步伐明顯快于全球其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性。疫情之下，市場(chǎng)格局經(jīng)歷了深刻調(diào)整，企業(yè)創(chuàng)新步伐加快，新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的快消品市場(chǎng)從未像現(xiàn)在這樣充滿(mǎn)變化及活力。

　　研究認(rèn)為，不斷發(fā)展的全渠道生態(tài)系統(tǒng)，賦予中國(guó)零售業(yè)強(qiáng)大的韌性。疫情背景下，2020年中國(guó)快消品全渠道仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增速2.9%。從品類(lèi)來(lái)看，2020年不同品類(lèi)的增長(zhǎng)差異較2019年呈擴(kuò)大趨勢(shì)，主食、個(gè)護(hù)和母嬰分別增長(zhǎng)11.6%、7%和4.4%，飲料、零食和酒類(lèi)則分別下跌6.5%、4%和0.5%。

　　同時(shí)，新興渠道不斷發(fā)展壯大，渠道融合加速。直播電商日趨成熟，2020年快消品在直播電商渠道的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)超過(guò)580億元，越來(lái)越多的快消品牌在營(yíng)銷(xiāo)中使用直播和KOL。快消品在O2O渠道的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)亦達(dá)到78%。

　　從不同類(lèi)別的企業(yè)來(lái)看，本土企業(yè)和跨國(guó)公司均有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2020年，來(lái)自本土企業(yè)的快消品銷(xiāo)售額較上年增長(zhǎng)3.8%，占整體銷(xiāo)售額的66.2%；來(lái)自跨國(guó)公司的快消品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.7%，占整體銷(xiāo)售額的20.2%；來(lái)自區(qū)域性企業(yè)的快消品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.3%，占整體銷(xiāo)售額的13.6%。

　　尼爾森IQ3月份的最新研究顯示，企業(yè)管理者的信心進(jìn)一步增強(qiáng)。93%的受訪管理者對(duì)2021年以及企業(yè)增長(zhǎng)充滿(mǎn)信心，這一比例遠(yuǎn)高于去年9月份的60%。33%的受訪管理者預(yù)測(cè)其所在企業(yè)2021年將實(shí)現(xiàn)15%以上的大幅增長(zhǎng)。