日本在线成人一区二区_成人a视频在线观看_僵尸世界大战2 在线播放_欧美影院在线播放

Zippo,71載品牌推廣分析

   2011-05-13 石化石化

1383

    世界上從來沒有第二個牌子的打火機象Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對于很多男士來說,Zippo打火機是他們的至愛和樂此不疲的話題,同時也是他們邁向成熟男人的標志;對于女士,在心愛的男人生日那天送給他一支ZIPPO,也許就可以獲得他的信賴和關愛。   世界知名的ZIPPO打火機,71載不變的設計和品牌策略,令得競爭對手望塵不及。ZIPPO品牌塑造的忠誠度超乎想象,而堅實的品牌來自于ZIPPO無與倫比的品質和眾多的傳奇故事,ZIPPO的成功在于它的秉執,無論是對于品牌還是品質。    


        簡單就好的設計理念

       1932年,美國人喬治·布雷斯代,看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產打火機點煙后,為了掩飾那令人尷尬的打火機,聳了聳肩,對他說:“它很實用!”。事后布雷斯代發明了一個設計簡單,且不受氣壓或低溫影響的打火機。并將其定名為ZIPPO,這是取當時的另一項偉大的發明--拉鏈(ZIPPER)的諧音,以“它管用”為宗旨而命名的。

  和世界上其它著名品牌一樣,ZIPPO的設計和品牌命名是很和諧的。ZIPPO的品牌易讀、易記,這是對其簡單的設計理念的最佳闡釋。在中國市場被稱為“之寶”的ZIPPO打火機,71載秉執“它管用”的設計理念,非但沒有在打火機市場的烽煙中迷失自己,而是和牛仔褲、可口可樂一樣,成為了美國的標志之一。ZIPPO成功塑造了它“簡單就好”的產品文化,也奠定了它在打火機制造業的霸主地位。


       獨特的設計和銷售主張

       從第一支ZIPPO打火機誕生,它就沒有放松過對產品的防偽進行設計,以便于辨別真偽。ZIPPO采用識別代碼對每支打火機進行區分,每支打火機由于都有著不同的編號,因此在這個世界上,它也是唯一的。所有關心ZIPPO的朋友都知道,盡管ZIPPO打火機的款式在不斷地變化,但是ZIPPO這個標志將永遠刻在它的機身底部。在近五十年來,每一支ZIPPO的底部都刻有代表著特定的含義的碼。1986年7月1日,上面的那些沿用以久的編碼方式為新的所代替。羅馬數字表示年份,字母A-L表示月份,A代表1月,B代表2月……。

  1936年,ZIPPO打火機的防風墻設計成功的獲得美國政府的專利權,由此證明ZIPPO是精密設計而成的高科技打火機。并依照它的原始的結構重新設計了靈巧的長方形的外殼,蓋面與機身間以鉸鏈連接,并克服了設計上的困難,在火芯周圍加上了專為放風設計的帶孔防風墻。四十年代初期,ZIPPO成為美國軍隊的軍需品,隨著第二次世界大戰的爆發,美國士兵很快便喜愛上了它,一打即著及優秀的防風性能在士兵中有口皆碑。實際上,至今為止的65年中,ZIPPO的外形并沒有發生什么變化,而將這一專利發展的近乎完美。每一次在大風中打開機蓋,點燃火芯的時候,都會體會到ZIPPO如此獨到的防風設計。

  為了和那些平凡的打火機更好的被用戶區分,ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項科學性的ZIPPO抗風性能實驗。實驗以200型號之ZIPPO為測試對象,結果顯示其耐風性為時速32英哩,風速14.2公尺。

  同時得出,ZIPPO的抗風性決定于它的防風墻的尺寸及構造、防風墻上的通氣孔的數量及大小、棉芯的構造、專用電油的沸點等四項因素。這些由ZIPPO申請為專利的知識產權也一直為ZIPPO品牌的成長保駕護航。

  科技含量使得ZIPPO不僅是一支打火機,更是一件輕巧的隨身工具。戶外活動之時,不論天氣好與壞,ZIPPO皆可協助燃起營火、炭燒爐,也可當作電筒幫助尋找失物或路線,緊急時更可利用火光作求救訊號。“有ZIPPO就有可能”,全球用戶贊嘆著ZIPPO的堅實品質,和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的一項重要因素。

  獨到的設計造就了獨特的銷售主張——防風。使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機是否正宗ZIPPO品牌,也可以使ZIPPO用戶在惡劣天氣使用打火機時都有勝人一籌的輕松和自豪感。正是如此,雖然ZIPPO價值不菲,它還是創造了全球每天生產65000支打火機而決不滯銷的奇跡,在所有的消費者看來,ZIPPO早已超越了打火機的本身,更是他們忠實的朋友,神話和奇跡的創造者。

     故事營銷顯身手

       長久以來,許多ZIPPO和魚的故事一直為人們所津津樂道。特別是紐約環保局的亨利·貝斯特帶來的故事令人難以忘懷。那是在1960年,一位漁夫在奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚。在清理內臟的時候,他發現一支閃閃發光的ZIPPO打火機赫然在魚的胃中。這支ZIPPO不但看上去嶄新舊,而且一打即燃,完好如初!單憑這一點,就可以知道為什么不必把ZIPPO小心翼翼地收藏在工具箱里,而可以把它放在任何伸手可得的地方! 

  1911月12日,在南越戰場上的一次攻擊中,美國軍曹安東尼在敵軍炮火的攻擊下,左胸口受到槍擊,子彈正中了置于左胸口袋的ZIPPO打火機,機身一處被撞凹了,但卻保住了安東尼的命。戰后,盡管ZIPPO公司期望他能將那支打火機送修,但安東尼卻視[它]為自己的救命恩人,不僅慎重收藏,更希望永久保存它那受傷的機體。 

  1974年10月1日,丹尼爾駕機飛離舊金山機場不久后,發現飛機的引擎油門不順,不得已支好采取緊急迫降的行動。事后,報上出現了一則這樣的消息-[空軍飛行員丹尼爾在舊金山海域內,利用ZIPPO打火機的火焰發出求救訊號,并以火焰引導海岸警備隊的直升機迅速發現其迫降位置而安全獲救。讓我們向ZIPPO公司表達最高的謝意。 

  住在美國紐澤西州的巴瑞史,將堆積了多日的衣物丟入洗衣機,并清掃住家環境后坐下來稍作休息。當他正想好好抽根煙時,才發現心愛的ZIPPO打火機不知在何時不翼而飛了。洗衣機!一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了!打火機一定死定了!”急忙中……他在一堆濕淋淋的衣物中找到它。好小子,現在該是證實ZIPPO堅卓越性能的時候了!轉動打火機輪,嘿!好小子到底沒令他失望,果然一打即著。

  55年前那場戰爭的幸存者講述了他們與ZIPPO的故事, 更是對ZIPPO的情感傾注:

  在二次大戰期間,由于戰爭的需要,ZIPPO把所有的產品都提供給了美軍。這樣,ZIPPO就隨著那些英勇的戰士和JEEP走遍了戰場的每一個角落,直到今天。在那嚴酷的戰場上,百無聊賴的深夜,士兵們用ZIPPO來點火取暖,或者用它暖一暖凍僵的握著家書的雙手來體會一下家的溫暖,點燃一根“萬寶路”,還有些人竟然用ZIPPO和一支空鋼盔做了一頓熱飯。看來,他們幾乎可以用ZIPPO來做任何事情! 

  艾森豪威爾將軍本人也對ZIPPO大加贊賞,ZIPPO是他所用過的唯一在任何時候都能點得著的打火機。這也是ZIPPO經久不衰,至今仍為人們所稱道的原因—在需要它的時候,它決不會令人失望。越是在惡劣的環境中,就越能體會到ZIPPO永遠值得信賴!

  這些廣泛流傳的故事,將ZIPPO化身為“救命恩人”、“信號燈”等英雄角色,無不是對ZIPPO品質最好的稱頌,ZIPPO的擬人化的故事行銷空前成功。ZIPPO將融合品質的故事營銷手法發揮的淋漓盡致,給用戶的只有無邊的贊嘆而沒有絲毫造作,這也是品牌營銷的一大奇跡。在ZIPPO看來,始終如一的風格和品質締造了這些神話及口碑,令得全球用戶一生癡迷。

      通路營銷組合

       ZIPPO的通路很獨特,它是由ZIPPO俱樂部、專賣店、專柜等組合而成的。其中最耀眼的要屬ZIPPO俱樂部了。在全球的很多網站,都可以看見ZIPPO主題的俱樂部,這是ZIPPO玩家交流心得和藏品的門戶。別小瞧這些無處不在的網站,正是它們在維系著ZIPPO和廣大用戶的情感,使得用戶對ZIPPO的認可和癡迷空前絕后。也正是由于互聯網的ZIPPO俱樂部,將ZIPPO的故事,ZIPPO的玩法、收藏、甄別等知識傾囊相授,用戶對ZIPPO的品牌及品質認知得以提升,CS戰略通過俱樂部的形式無聲無息的進行著。俱樂部還辦理郵購等業務,令一些沒有ZIPPO專柜和專賣店的邊遠地區消費者同樣可以成為ZIPPO的用戶,讓ZIPPO物盡其用,市場最大化唾手而得。

  ZIPPO的可收藏性決定了它的價值,它雖構造簡單,但決非普通的快速消費品,因此ZIPPO采取了專柜加專賣店的通路形式。專賣店和專柜實行統一售價,不加入瘋狂打折的行列,因此,每一件ZIPPO都有保值、升值的可能。專賣店和專柜還可以保證用戶購買的ZIPPO打火機都是正宗的,這在一定程度上減少了假貨流竄,保障了用戶的利益。另外,專賣店和專柜還同樣是每支ZIPPO的售后服務中心,向用戶提供終身免費維修的周到服務,從而使ZIPPO的“終生保用”承諾落到實處。


個性鑄造品牌
  ZIPPO防風打火機最初設計時就考慮到:它可以在任何惡劣的天氣下和所需要得時候都讓人滿意。事實也證明了這一點,在硝煙彌漫的二戰戰場上,在狂風暴雨中,在沙漠里,乃至任何需要它的地方,都會感覺到ZIPPO優良的性能。  

  ZIPPO堅硬的外殼可以抵御任何物質的碰撞。一名士兵因為ZIPPO擋住子彈而保住性命,而那支ZIPPO卻依然好用。ZIPPO可以經得起任何浸泡的考驗,即使ZIPPO完全被水浸濕,它的火焰也會令人滿意。當點燃手中的ZIPPO時,它就會一直燃燒下去。因此,即使在寒冷的冬夜,手指幾乎完全麻木的時候,也可以用它來點燃那救命的篝火。 ZIPPO強勁有力而且安全可靠的火焰得自于它所用的特制的液體燃料。因此,在任何惡劣的天氣下,它都可以被輕松地點燃甚至保持長久不熄。

  ZIPPO的原則---絕不畫蛇添足。它的目標是簡單、堅固、實用---在需要它的任何時候,ZIPPO都可以提供安全可靠的火源。0.27英寸厚的鍍鉻銅制外罩,再加上0.18英寸厚的不銹鋼內襯,構成了ZIPPO堅固的外殼;玻璃纖維制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性,可以使用73000次的燧石輪---無處不體現了ZIPPO的簡單、堅固、實用。

  巧妙的防風設計令ZIPPO超凡脫俗而舉世聞名。但實際上,ZIPPO的關鍵性技術在于它的火焰本身。與其他品牌的打火機迥然不同得是,ZIPPO并不是燃氣型打火機,它的燃料是一種非常穩定的石油提煉物,由它燃燒產生的火焰不但安全可靠,而且異常潔凈,不會產生任何污染。這種液體燃料就停留在隱藏在防風墻里面的玻璃纖維機芯上。實際上,ZIPPO燃燒的方式就像是一盞油燈,這也是為什么ZIPPO具有如此強的防水和抗風的能力的原因。科技鑄造了ZIPPO的品質,而品質給了ZIPPO品牌始終如一的公眾印象——穩健并值得信賴。正是這完美的品牌形象,讓ZIPPO在全球擁有數以億計的忠誠用戶,而且很多用戶都擁有數支ZIPPO并終生收藏。

  ZIPPO,一個神話一樣的品牌,71載屹立不倒。它以品質鑄造品牌,以品牌承載品質,并賦予自身人物一般的傳奇色彩,成功對產品進行內涵的升華。一言以蔽之,ZIPPO的成功在于它以品質和秉執塑造了一種只屬于自己的、無法復制的產品文化,因為在所有用戶眼中,ZIPPO不僅僅是打火機,更是有著動人故事的打火機,一個值得信賴并伴隨一生的忠實朋友。

 
 
更多>同類資訊
網站首頁  |   |  關于我們  |  聯系方式  |  使用說明  |  隱私政策  |  免責聲明 網站地圖  |   |  工信部粵ICP備05102027號
日本在线成人一区二区_成人a视频在线观看_僵尸世界大战2 在线播放_欧美影院在线播放
日本天堂免费a| 久久精品男人天堂| 国产男女在线观看| 久久精品美女| 久久91精品国产91久久跳| 亚洲国产欧美日韩| 黄色一级一级片| 国产高清av在线播放| 九九综合九九综合| 欧美一区二区在线视频观看| 97人人模人人爽人人喊38tv | 国产不卡一区二区视频| 美女精品久久久| 免费不卡av在线| 精品国产一区久久久| 亚洲在线免费视频| 国产三级精品在线不卡| 国产成人免费av电影| 午夜免费电影一区在线观看| 国产日韩欧美黄色| 国产精品久久99久久| 欧美国产二区| 精品国产一区二区三区久久狼黑人| 亚洲精品欧洲精品| 精品一区2区三区| 久久精品国产一区| 日本一道本久久| 国产大尺度在线观看| 午夜欧美不卡精品aaaaa| 超碰网在线观看| 欧美激情精品久久久久久大尺度| 国内精品视频一区| 国产精品乱子乱xxxx| 欧美最大成人综合网| 国产成人亚洲综合91| 亚洲精品偷拍视频| 91精品国产综合久久香蕉的用户体验 | 国产又粗又长又爽视频| 国产精品视频在线免费观看| 欧美日韩精品一区| 久久精品国产成人| 欧美亚洲激情在线| 国产成人无码a区在线观看视频| 日韩av大片在线| 久久99精品久久久久久秒播放器| 日韩av免费在线| 日韩一区二区欧美| 欧美一区二视频在线免费观看| 精品国产一区二区三区久久狼5月| 91久久精品美女高潮| 国产精品自拍合集| 成人亚洲综合色就1024| 国产a级全部精品| 亚洲一区二区免费| 亚洲乱码日产精品bd在线观看| 欧美另类在线播放| 日本精品一区二区三区四区| 日本一区二区在线| 色婷婷综合久久久久中文字幕| 中文网丁香综合网| 日韩欧美在线一区二区| 国产精品91在线观看| 亚洲午夜久久久影院伊人 | 亚洲一区制服诱惑| 免费一级特黄特色毛片久久看| 日韩日本欧美亚洲| 欧洲久久久久久| 91成人综合网| 日韩欧美精品在线不卡| 91九色蝌蚪成人| 都市激情久久久久久久久久久| 国产激情在线看| 中文字幕在线中文字幕日亚韩一区 | 欧美大码xxxx| 日本午夜激情视频| 欧美日韩aaaa| 日本香蕉视频在线观看| 国产精品久久久久久久久久尿| 久久久精品动漫| 国产日韩精品在线观看| 最新欧美日韩亚洲| 国产二区不卡| 国产一区视频观看| 午夜免费电影一区在线观看| 国产精品欧美日韩| 国产精品亚洲综合| 国严精品久久久久久亚洲影视| 亚洲高清123| 国语精品中文字幕| 国产精品极品在线| 日本网站免费在线观看| 久久久久久久久久亚洲| 国产夫妻自拍一区| 91福利视频网| 久久99九九| 国产精品日韩在线播放| 欧美成人在线免费| 日本一区二区免费高清视频| 日韩一区二区三区资源| 欧美精品免费在线观看| 国产精品女视频| 久久色在线播放| 欧美日韩在线不卡一区| 欧美激情中文字幕在线| 国产精品日韩电影| 国产精品久久久久久久久久直播| 久久另类ts人妖一区二区| 91禁国产网站| 国产成人精品久久亚洲高清不卡| 欧美精品成人一区二区在线观看| 亚洲乱码国产一区三区| 久久777国产线看观看精品| 国产精品免费一区二区三区观看 | 免费高清一区二区三区| 日本欧美视频在线观看| 亚洲直播在线一区| 久久99影院| 日韩在线视频中文字幕| 九九热r在线视频精品| 福利精品视频| 久久亚洲影音av资源网| 久久国产视频网站| 又粗又黑又大的吊av| 亚洲不卡1区| 色爱区成人综合网| 欧美精品亚洲| 99久久伊人精品影院| 精品国产一区二区三区在线| 欧美日韩dvd| 国产精品久久久久久网站| 欧美美最猛性xxxxxx| 精品久久久久亚洲| 亚洲精品tv久久久久久久久| 日韩成人在线资源| 国产三区在线视频| 久久99九九| 一区二区传媒有限公司| 日韩免费视频在线观看| 欧美一区二区在线| av网站在线观看不卡| 色婷婷综合成人| 亚洲综合在线播放| 欧美日韩精品久久久免费观看| 国产精品专区一| 日韩中文理论片| 亚洲欧美精品| 欧美日韩一区二区视频在线观看| 国产精品亚洲片夜色在线| 日韩视频在线免费观看| 日韩av免费在线看| 精品无人区一区二区三区| 国产第一页视频| 偷拍盗摄高潮叫床对白清晰| 美日韩免费视频| 国产成人久久777777| 日本在线视频不卡| 91久久精品视频| 亚洲精品在线免费看| 国产精品中文在线| 欧美激情视频在线观看| 国产一区二区三区小说| 国产精品视频一| 自拍日韩亚洲一区在线| 国内精品在线观看视频| 国产精品无码av在线播放| 欧美亚洲国产视频小说| 日韩中文字幕在线精品| 人人妻人人澡人人爽精品欧美一区 | 国产精品在线看| 精品伦理一区二区三区| 男女视频一区二区三区| 精品国产乱码久久久久软件| 天天干天天色天天爽| 国产经典一区二区| 日日碰狠狠躁久久躁婷婷| 77777亚洲午夜久久多人| 亚洲最大激情中文字幕| 成人动漫在线视频| 午夜精品久久久久久久久久久久久 | 国产精品免费观看在线| 欧美午夜精品久久久久久蜜| 久久精品在线视频| 国产日韩在线一区| 亚洲精品视频一区二区三区| 国产不卡一区二区在线播放| 欧洲美女7788成人免费视频| 国产精品美腿一区在线看| 国产欧美自拍视频| 欧美成年人网站| 国产极品jizzhd欧美| 经典三级在线视频| 三级网在线观看| 久久综合九色九九| 国产成人精品福利一区二区三区| 欧美不卡1区2区3区| 国产精品日韩欧美一区二区三区| 国产伦精品免费视频| 日韩精彩视频| 久99九色视频在线观看| 久久久久一本一区二区青青蜜月|