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品牌推廣十大死穴

   2011-05-13 石化石化

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  第一死穴:邯鄲學(xué)步

    人都容易犯紅眼病,企業(yè)也一樣!看到行業(yè)巨頭走多品牌路線過(guò)得如此滋潤(rùn),心里很是妒羨,還難服氣,不就是多幾個(gè)品牌嗎?我也可以做。于是乎一哄而上,一夜之間夢(mèng)想成為“行業(yè)巨頭”,看似風(fēng)光無(wú)限,殊不知,到頭來(lái)卻落得消化不良被不明不白地?fù)嗡馈?BR>
    第二死穴:鼠目寸光

    多數(shù)老板說(shuō)不出自己企業(yè)的明天,只憑自身經(jīng)驗(yàn)、個(gè)人想象主宰企業(yè),靠模仿,無(wú)創(chuàng)新、無(wú)鑒別力。腦子里沒(méi)有一個(gè)清晰的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃概念、策略,只知道走一步看一步,摸著石子過(guò)河,還自我美其名曰“腳踏實(shí)地”。看似穩(wěn)重,卻有隨時(shí)掉進(jìn)陷阱的危險(xiǎn),說(shuō)不定明天你的企業(yè)就會(huì)嘎然而止。

    第三死穴:任人擺布

    總以為外來(lái)的和尚能念經(jīng),高薪聘請(qǐng)“空降兵”。當(dāng)然品牌企業(yè)一般都有實(shí)力不俗的優(yōu)秀職業(yè)經(jīng)理人把控品牌推廣與市場(chǎng)操作。但也存在個(gè)別職業(yè)品德低劣的“職業(yè)經(jīng)理人”對(duì)缺乏鑒別力的老板往往用“三拍”功夫,剛來(lái)時(shí)“拍腦袋”——夸海口,吹噓自己多么地厲害,可以將企業(yè)帶到光明的地方;然后“拍胸膛”——向老板大人下保證,完成或超額完成目標(biāo),保證企業(yè)掙個(gè)銀子滿盆;最后“拍屁股”——折騰差不多了,老板的賭資也快空了,不行了,怎辦?拍屁股走人唄!留下老板獨(dú)咽苦淚!

    第四死穴:紙上談兵

    以為只要猛打廣告,就能快速創(chuàng)建品牌。于是乎千篇一律、毫無(wú)新意的廣告鋪天蓋地的出現(xiàn)在消費(fèi)者面前,看似熱鬧非凡,卻不知有多少能真正烙在消費(fèi)者心里!千篇一律的廣告極易陷入了無(wú)休止的廣告轟炸怪圈,浪費(fèi)大量廣告資源,卻難于出現(xiàn)立竿見(jiàn)影的奇跡。事實(shí)上,這是賭徒心態(tài),難成大業(yè)。

    第五死穴:守株待兔

    開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、資金四大品牌營(yíng)銷要素運(yùn)作鏈接斷裂,零零散散,毫無(wú)系統(tǒng),活脫脫成為一個(gè)畸形嬰兒。抑或把某一兩款功勛產(chǎn)品視為企業(yè)的護(hù)身神,靠一款新品吃遍天下,死抱著老產(chǎn)品戀戀不放,結(jié)果市場(chǎng)越做越窄,直至走進(jìn)死胡同,老本萎縮不治而亡。

    第六死穴:隨波逐流

    不知道企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)在哪?始終找不到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,更談不上差異化競(jìng)爭(zhēng)手段和競(jìng)爭(zhēng)思路,只知人云亦云,一窩蜂似的隨大流,品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)等毫無(wú)個(gè)性可言,久而久之被無(wú)情地淹沒(méi)掉。

    第七死穴:怨天尤人

    每個(gè)老板都感嘆缺人才、需要人才。可為何缺?為何需?企業(yè)在什么階段需要什么樣的人才?在什么崗位需要配置什么樣素質(zhì)結(jié)構(gòu)的人才?……一問(wèn)三不知。怎辦?瞎蒙,亂要、亂挖、亂用!到頭來(lái)血型難融,只好像風(fēng)車一樣不斷地?fù)Q人,還一味地抱怨:“人才難找啊!”

    第八死穴:弱不禁風(fēng)

     不少企業(yè)有領(lǐng)導(dǎo)層,但無(wú)真正意義上的管理層,沒(méi)有形成決策層團(tuán)隊(duì),往往由老板個(gè)人拍板說(shuō)了算,靠情感隨意性管理,成了名副其實(shí)的救火隊(duì)長(zhǎng),而不是規(guī)范管理。進(jìn)入市場(chǎng)就盲目參與廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)。實(shí)際上這些都是在基礎(chǔ)不扎實(shí)的地基上建造的虛偽的品牌豆腐渣工程。市場(chǎng)一有風(fēng)吹草動(dòng),就會(huì)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,就會(huì)以為世界末日快要來(lái)臨。

    第九死穴:墨守成規(guī)

    有相當(dāng)部分企業(yè)是家族企業(yè),從一個(gè)家庭作坊起步的,最初的規(guī)模很小,老公管廠,老婆管錢,雙管齊下,夫妻一條心黃土變成金,日子過(guò)得確實(shí)蠻滋潤(rùn)的。但隨著企業(yè)的發(fā)展,盤子大了,市場(chǎng)也變了,家族式管理的局限性顯露出來(lái)了。如何解決?唯一的辦法就是改制、放權(quán),可又有幾個(gè)老板敢果斷改制、真正放權(quán)呢?

    第十死穴:受制于人

    一些企業(yè)把代理商當(dāng)爺供奉,要啥給啥,將渠道掌管大權(quán)完全托付給代理商。結(jié)果代理商被寵壞了,脾氣大了,架子也大了,廠家稍有不對(duì),就要挾、刁難,令企業(yè)敢怒不敢言,任其擺布,玩轉(zhuǎn)于掌股之間。

    任何一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)都將由“軍閥混戰(zhàn)”到“戰(zhàn)國(guó)七雄”,再到“三國(guó)鼎立”,最終“‘剩’者為王”!任何一個(gè)企業(yè)要在市場(chǎng)上一路拼殺而在“三國(guó)鼎立”中“剩”下來(lái)過(guò)日子,必須將以上死穴一一點(diǎn)化,否則將成為企業(yè)品牌挺進(jìn)市場(chǎng)的絆腳石。特此提醒,望您走好!
 
 
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