要占據更大的市場份額，沒有品牌的支撐，再好的產品也是很難獲得消費者的認可。品牌是企業發展成敗的基石，它不僅代表了企業在市場中的形象和認知程度，還會對市場產生巨大的吸引力，提高企業的生產能力、生存能力、抗壓能力、保障能力，使企業在瞬息萬變的市場競爭中擁有強大的生命力。

　　作為傳統的以開采石油、天然氣為主要業務的跨國石油巨頭，如何改變“傻大黑粗”的形象，改變人們心中的“夕陽產業”定位，形成健康、綠色、環保、有愛心的企業形象，的確煞費苦心。

　　殼牌的品牌形象是一只貝殼,它帶給人的感受絕不是骯臟的石油，而是仿佛與海洋有著某種神秘契約的清爽，是一種與眾不同的印象。殼牌提出要提供長期可持續發展的清潔能源，減輕嚴重的環境污染，在人們心中也逐漸形成了健康、安全、環保的企業形象。

　　英國石油巨頭BP集團的形象標志是由綠、黃、白三色組成的太陽花標志，干凈、清新、超越，其廣告語是“超越石油”。在BP推出的一系列廣告中，它向人們講述碳排放量的故事，提醒人們關注氣候變暖，鼓勵開發新能源和可持續發展戰略。BP通過廣告形象，將自己擠進了新興企業的行列中。

　　而相對低調的法國道達爾集團，在其對外形象廣告中，通過看似無關的情節卻緊密關聯的細節，講述能源和生活的關系，巧妙地闡釋“道達爾能源，您的動力”的主旨。

　　如果說石油牽動了世界經濟最敏感的神經，那么可以說，品牌也牽動了企業發展成敗最敏感的神經。